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如何让公益搭上互联网红利?轻松筹用上了“社交力”

如何让公益搭上互联网红利?轻松筹用上了“社交力”
  • 产品名称:如何让公益搭上互联网红利?轻松筹用上了“社交力”
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“每个人都不应该是一座孤岛,孩子更不应该失去教育和陪伴”。

1月11日中午,易烊千玺工作室官方微博发布了一条公益内容,邀请人们带一本旧书在次日前往北京三里屯通盈中心参加活动,微博最后@了深耕公益领域的健康保障平台——轻松筹。

事实上,这一活动是轻松筹易烊千玺爱心基金旧书公益行动,重点关注贫困地区留守儿童,希望通过捐赠书籍的方式尽力为被忽视的____创造更多的受教育机会。在父母陪伴缺失的情况下,如何让这些孩子拥有温馨的成长经历成为社会亟需面对的问题。

随后两天,轻松筹还在三里屯举办了公益影展,轻松筹平台上近20个与儿童相关的筹款项目集中亮相。孩子总是人们内心深处最柔软的地方,组织方希望通过照片呼吁人们关注儿童的健康成长,其中最重要的部分是“传递指尖公益理念”。

根据CNNIC的最新报告,全国手机网民规模已经高达8.02亿。面对庞大的基数,如何让影响力从有限的线下空间迁移到无限的线上平台并获取更多曝光,成为组织方策划公益活动的思考方向。

借助易烊千玺的号召力,并邀请36氪、新周刊、嘉人、ELLE、思想聚焦等不同领域的KOL共同支持,截至目前,轻松筹这一活动的微博话题阅读量超过8300万,全网传播覆盖近1.6亿人次,先后有10万爱心人士通过线上及线下方式参与到活动中。这样的数据表现在以往不可想象,但不断涌现的案例表明,公益与互联网的相互结合其实是一件双赢的事情。

在信息爆炸的环境下,每天都有大量公益活动冀望通过互联网扩张影响力;但爆炸本身就意味着大量的“噪音”,更多的公益活动湮没于喧嚣的外部环境,最终悄无声息。但轻松筹算是其中的“异类”,它打造出过多个被热议的公益传播案例,一个月前联合王菲拍摄的公益海报就是其中之一。

12月3日,轻松筹首次发布了联合天后王菲为救助唇腭裂儿童拍摄的公益海报,在社交媒体上受到广泛关注。而当天“123轻松筹公益盛典”的盛典也得到了林俊杰、海清、杨紫、吴谨言、许凯等明星的助力支持,进一步推动了公益活动在线上空间的声量。

去年,京东曾提出“品牌社交力”的概念,它指的是品牌本身与其他机构、KOL与明星之间相互合作的能力。尤其是在社交媒体的环境下,表现出更强的“品牌社交力”,拥有更多的合作伙伴和朋友,无疑对提高品牌的线上声量大有裨益。

某种程度上,轻松筹先天带有的基因就有利于提升“品牌社交力”。作为国内最早将公益与互联网科技结合的企业之一,轻松筹由大病救助、轻松公益、轻松互助、轻松e保和轻松健康五块业务构成,业务本身带有的“公益”标签对合作伙伴具有很高的吸引力和号召力;除此之外,轻松筹平台上目前也已经汇聚了超过5.5亿的爱心用户,庞大的流量为合作伙伴的拓展提供了很大的帮助。

在“品牌社交力”的辅助下,轻松筹成为了将公益事业搭上互联网红利的个中好手。对于大量没有在互联网上掀起任何波澜的公益活动来说,最大的掣肘因素就是“种子用户”的缺失,这使得声量的大小与内容质量本身脱离了关系,成为纯粹的偶然事件。

但轻松筹通过借助王菲、易烊千玺等明星的影响力,让这些具有正面形象的偶像在活动发起之初就带来大批“种子用户”,不仅如此,轻松筹平台在成立之初就积累了属于自己的“种子用户”,形成了品牌壁垒;透过有质感和温度的内容以及巧妙的分享机制,借助裂变式传播链条在社交平台上汇聚更广泛的注意力,从而让公益被更多的人看到。

这样的方法论在轻松筹的其他案例中也能看到,譬如与《无名之辈》、《红海行动》、《我不是药神》等知名影视IP开展合作,联合张钧甯、欧阳靖等明星发起“见圾行事”活动,呼吁更多人加入清洁地球的行列。除此之外,轻松筹在18年5月还与饿了么、百雀羚、映客等品牌发起了联合营销,使“我希望你一辈子都用不到XXX”的“自杀式”文案格式在社交平台上获得巨大流量曝光。

随着互联网平台上更多的信息开始瓜分人们的注意力,出现爆款已经变得可望而不可及。然而,人们对社会及公益议题的关注始终不减,这一领域反而成为了爆款产出的高频领域。

例如在2017年年底,腾讯公益与WABC无障碍艺途合作推出的“小朋友画廊”H5就曾在短短5小时募集了1500万元善款,共计有580多万人参与;在一年之后,轻松筹与WABC合作上线了一款名为“特殊小朋友关爱画册”的公益小程序,号召人们关爱、包容和接纳精智障碍人群。小程序上线3天共计售出了300万画册。另外,腾讯也于2018年11月推出了一款名为“灯山行动”的小游戏,希望人们亲身体验山区孩子在夜色中抹黑上学的艰辛。这款公益小游戏在四天时间内获得了54万用户的参与,募集的善款也被用于为偏乡孩子建设太阳能路灯。

实际上,无论对于公益抑或互联网而言,与对方的融合都将是大势所趋——互联网能让公益活动变得更有效率和号召力,而公益活动也能为互联网贡献源源不断的传播事件与传播能量。

“慈善行及至亲,但不应仅此为止”。

从更本质的角度来说,人类普遍的恻隐之心使得公益成为精神生活的“刚需”。借助“指尖公益”的形态,人们能够更便捷地参与到公益活动中来。越来越多的事例正在指向一个事实:用数字渠道提升公益活动影响,不仅可行,在未来也将成为必需。

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