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和微信杠上的今日头条,凭什么成功?

和微信杠上的今日头条,凭什么成功?
  • 产品名称:和微信杠上的今日头条,凭什么成功?
  • 产品简介:以人工智能为驱动的新一轮移动互联网大战中,张一鸣和他的字节跳动无疑成为了最具潜力的黑马。而其中在张一鸣App 帝国中,最大的门面必定非稳居新闻资讯类APP 第一......

产品介绍:

以人工智能为驱动的新一轮移动互联网大战中,张一鸣和他的字节跳动无疑成为了最具潜力的黑马。而其中在张一鸣App 帝国中,最大的门面必定非稳居新闻资讯类APP 第一的今日头条莫属。

但是作为一款以个性化推荐算法的基础的产品,今日头条自成立之日起就因导向不正、格调低俗、虚假广告等问题被大众所诟病,且在此期间内,其也经历了频道关闭、产品下架等教训,但整体而言,今日头条的成功是谁人都无法直接否认的事实,而究其根本,它的成功到底凭借的是什么?

作者| 我不想种地

责编| 屠敏

职场社交软件脉脉上流行一句顺口溜:“先有头条后有天,抖音出世赛神仙”,说的是字节跳动公司旗下的两个旗舰产品“今日头条”和“抖音”,圈内人常“捧杀”今日头条为宇宙头条,而头条也是不逞多让,瞧把它牛的。

今日头条是一款创新个性化新闻推荐产品,2012年秋上线,现已成为新闻资讯类APP 第一,第二名看不到它的尾灯,被甩几条街;抖音是能带给人愉悦的音乐短视频产品,一年多时间反超快手,目前日活2.5亿、月活5亿,其国际版TikTok 更是多次登顶App Store 和Google Play 排行榜,可以说这款产品是目前中国互联网国际化做得较好的产品之一;在一定程度上,也超过支付宝、微信的国际化程度。有这样两款神级产品加持的今日头条,有点膨胀,也是可以理解的。

乌云压城下的今日头条

今日头条(不包括抖音)在2018年的广告收入突破300亿,而所谓的300亿是什么概念?简明扼要地来讲,相当于5大传统卫视的收入总和。流向头条的钱增多,则意味着流向传统媒体的收入减少。树大招风的今日头条果然在不久之后就被央视在《经济半小时》等栏目中狠批,其直斥头条野蛮生长、累教不改,痛陈头条虚假广告、二跳、色情、低俗、标题党等多种问题。

甚至“你关心的,才是头条”亦被花样DISS。一时之间乌云压城、山雨欲来,头条在____之中风雨飘摇,悬在头上的达摩克里斯监管之剑随时都有斩下来的危险。

当时技术出身的张一鸣颇感委屈,战战兢兢地自辩了一句“算法没有价值观”,立马招来名门正派群起围攻,一番唇枪舌剑下来,张一鸣最终在强大的压力之下不得不低头认错,并把今日头条的Slogan 改为平淡无奇的“信息产生价值”。

正所谓成也算法、败也算法。尔后头条宣布永久关闭内涵段子,大肆招聘内容审核编辑团队,上线反沉迷、反谣言、反低俗系统,承认四个意识淡薄、社会主义核心价值观教育缺失、舆论导向偏差、过分强调技术、以及没有用正能量武装头脑云云。从错不在我,到错全在我,张一鸣带领的今日头条明面上完成了一次思想境界的跃升,虽然我不知道他是否多少有点言不由衷。

____之后的头条,在APP 客户端置顶两条核心价值观新闻,但前不久我发现在刷新的时候,出现隐藏核心价值观两条的现象,具体表现是APP 显示从第三条开始,你手动往下拉的话,会发现核心价值观两条还在。作为一个充满正能量的头条用户,我马上通过APP 内的问题反馈报告了该问题,现在这个问题好像被修复了。

前不久,央视主持人张羽入职头条母公司,出任副总裁,颇有些价值观监军的味道,这是否意味着头条已经“____”?

再者,抖音凭借神助攻,成为2019年春晚独家社交媒体传播平台,击败微信、支付宝、淘宝等竞争对手,颇有些出乎人的意料。

联系到之前央视跟头条的剑拔弩张,而今两家其乐融融、水乳交融,不免让外界猜测一番。

微信与头条的相互较劲

相比于更传统一些的微信,头条的路子确实比较野,也很有效。张一鸣信奉不设边界。头条在张一鸣思想指导下,四面八方,火力全开,被誉为APP工厂,几千号码农,几百号产品经理,几十个项目,披星戴月、夜以继日的生产各类APP。

最近推出的多闪,更是正面强杠微信,而微信直接把抖音的授权登录给封了,其实这么做,对微信也是有损害的,跟腾讯要做受人尊敬的互联网公司背道而驰。但中国企业的商业竞争,一直都非常惨烈。

对于微信来说,头条兴起之时搭了它的便车,当然后面朋友圈封杀了头条分享链接,但为时已晚,这应该也是腾讯的一个战略失误。所以这一次,就不必遮遮掩掩,搞个什么名头,直接做得___一点,不可沽名学霸王。

曾记得唐骏博士在节目上回忆MSN 跟QQ 的经典之战曾说,有人提议Windows 封杀QQ,但最终被他拒绝了,我从这话里,听出了惋惜,而微信从这话里,吸取了教训。

头条和抖音,固然有自身的问题,这些问题在最初尤其突出,但如果戏精附体、横加指责,整的自己多么高尚就多少有点装的嫌疑,人民群众、喜闻乐见,自然有其价值,传统媒体没人看,有时代趋势的因素,也有媒体自身的原因。说实话,我本人就是不葛优瘫刷抖音,想必也不会正襟危坐看____。

出海的抖音,成功了

在国内对抖音一片指责声之中,反观国外,却不吝赞美之词,这里我截取几段:

TikTok 没有这些乱七八糟的东西,相反它是一个非常稀有的互联网物种:一个人们可以放下他们的防卫和他们的朋友分享愚蠢行为,它抽取人类创造力的成果而不被滥用,也没有被算法放大的错误信息所煽动,这是互联网还未商业化的早期所拥有的氛围,当时网络文化主要是无害的怪人试图让另一群人大笑。

下载TikTok 大约一个小时后,我经历了一种奇妙的感觉,这是我在互联网上已经很长时间没有经历过的感觉——胸口变得舒畅了,头部感觉好像被注射氦气,嘴角不由自主地微笑。这是种感觉是真正的快乐吗?

TikTok 是集成了Snapchat、已经不复存在的视频应用Vine 和___段「Carpool Karaoke」的一个古怪混合体,是社交媒体领域的令人耳目一新的一朵奇葩。

虽然我的评论没有那么专业,但是作为一个闲杂人等,对于抖音的感觉就是我不用花钱,打开APP,就有分享唱歌、跳舞,犯二逗我乐,我一开心,反手就是一个赞,不开心,手指一挥,就next,很是惬意。

当然头条和抖音确实对用户不够尊重,但说实话,不这么搞,估计头条也没有可能翻过腾讯这座中国互联网的高山。

头条对业界的另一个贡献就是拉升了行业程序薪资。张一鸣的用人理念,就是用2个人的钱招1个人干3个人的活,头条的薪资真的高得____,身边有2个朋友跟我说拿到高达8万的超高月薪,而这并不是什么高级管理岗位,而是搬砖填坑的大马仔岗。事实上,用钱砸人,而不是用情怀感化人,往往最行之有效的。最近微信的超大年终奖金包,微信人感谢小龙哥,诚然,张小龙是一个好老板,为微信人争取奖金包出了力,但另一方面,应该也是头条、PDD挖微信的人、挖疼了,这样小龙去总办申请特殊奖金包,才有理由。

头条系在各个方向,攻城拔寨,似乎无往不胜,良好的现金流,催高了头条的估值,也给了它不急于上市的底气。

在一片欢腾和祥和的气氛中,其实头条的隐忧也一直存在。从头条的业务来看,其全部在意识形态、新闻传媒这个范围内。所以,严厉的监管,像套在脖子上的绞索,将一直伴随左右。

竞争对手都在想法设法用监管的刀杀对方,监管部门也在利用竞争关系,避免行业垄断和尾大不掉。

宇宙头条,有无限可能,却不是无所不能。

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